燕之屋天貓超市大牌狂歡“周期購”，榮獲“天貓超市超棒事件”大獎
2023-04-28
近日，天貓超市年度超棒頒獎禮落下帷幕，燕之屋憑借天貓超市大牌狂歡鮮燉燕窩“周期購”，榮獲“天貓超市超棒事件”大獎。燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰出席典禮，并上臺領獎。
圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎
圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎
（左二：燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰）
2022年11月21日-11月22日，燕之屋攜手天貓超市大牌狂歡，首發(fā)鮮燉燕窩“周期購”服務，創(chuàng)新開辟市場新道路，成交實現(xiàn)環(huán)比1200%式高爆發(fā)，上榜天貓超市年度超棒事件。周期購配送，即用戶可一次性購買一定周期數(shù)量商品，并自助設置配送信息，隨時隨地自行調(diào)整配送時間、地址，進一步滿足消費者便捷高效的滋養(yǎng)需求。
圖：燕之屋榮獲“天貓超市超棒事件”大獎
近兩年，燕之屋積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟，與天貓平臺建立深度合作，敏銳洞察消費者畫像、消費趨勢的變化，以高質(zhì)量發(fā)展為目標，開發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品與服務體驗，并迎合時代潮流、時下熱點，創(chuàng)新消費場景，讓“吃燕窩，就選燕之屋”的口號真正走進消費者的內(nèi)心，樹立行業(yè)發(fā)展典范。
夯實產(chǎn)品品質(zhì)，塑造品牌好口碑
基于平臺消費數(shù)據(jù)，燕之屋精準布局全品類燕窩產(chǎn)品，針對不同消費者的不同需求，進行有差異化的產(chǎn)品定位與品質(zhì)升級，不斷為消費者帶來更健康、更安全、更營養(yǎng)的滋養(yǎng)體驗。以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩為例，原料甄選東南亞優(yōu)質(zhì)金絲燕燕窩，純凈天然，一瓶一碼，全程可溯源，品質(zhì)有保障。工藝上，遵循古法挑毛，800名挑揀師純手工古法6遍挑毛，不允許存在超過0.2mm的黑點，以高標準呈現(xiàn)干凈純粹的滋養(yǎng)珍品。配料只含純凈水、冰糖和燕窩，帶來清甜口感以及輕負擔的健康屬性，適合長期滋養(yǎng)。此外，燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩采用115℃高溫燉煮工藝，滅菌徹底更安全，并實現(xiàn)燕窩常溫儲存，無需冷藏照樣保鮮。同時，發(fā)達的物流設施以及線上“周期購”等服務，大大提升派送時效，讓消費者充分享受快捷又新鮮的滋養(yǎng)。
圖：燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩
燕之屋25年專注高品質(zhì)燕窩，2022年燕窩生產(chǎn)基地超38500㎡，總面積全國領先*（*燕之屋在 2022年中國境內(nèi)包裝燕窩行業(yè)生產(chǎn)基地面積全國領先，來源：弗若斯特沙利文基于中國境內(nèi)包裝燕窩行業(yè)獨立市場研究），將透明、專業(yè)、精細理念落實到每一個生產(chǎn)流程。2021年，天貓推出首個燕窩甄檢標準，全面升級燕窩標準體系，只有在平臺抽檢中全部指標合格的燕窩產(chǎn)品，才能被打上“天貓甄檢”標識。天貓聯(lián)合浙江省檢驗檢疫科學技術(shù)研究院聚焦大眾普遍關注的唾液酸、亞硝酸鹽、防腐劑等指標，對燕之屋樣品進行檢測。報告顯示，燕之屋各項結(jié)果均符合天貓甄檢標準。此外，在燕窩酸方面，燕之屋敢于在包裝上公開標示燕窩酸含量，燕窩用料足，數(shù)據(jù)公開透明。燕之屋能夠順利通過甄檢，獲得“天貓甄檢”標識，正是得益于嚴格把控生產(chǎn)、流通、銷售各環(huán)節(jié)的有序體系。
圖：燕之屋透明工廠
創(chuàng)新營銷場景，提升品牌知名度
在數(shù)字化與大健康雙重背景下，消費者健康需求不斷涌現(xiàn)，也讓企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新成為突破路徑。燕之屋通過與天貓等平臺建立深度合作，借助平臺活動資源和消費數(shù)據(jù)，打造品牌線上消費場景，加深品牌和消費者的鏈接。2022年，燕之屋借618電商大促之勢，搭建品牌健康營銷場景，以“618跟窩來，喚醒健康新活力”為主題，帶領消費者探尋中式滋補文化精髓，傳遞美好與健康的生活方式。雙11期間，燕之屋加入天貓雙11“綠色會場”，以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環(huán)?？睿┐淀懢G色號角，攜手消費者開啟減碳行動，同時加大優(yōu)惠力度，助推產(chǎn)品營銷，取得可喜戰(zhàn)績，提升品牌知名度。
圖：燕之屋2022年雙11活動
另一方面，燕之屋大力開拓直播市場，以專業(yè)化的團隊、鮮明的產(chǎn)品定位、強有力的差異化內(nèi)容輸出策略，通過“直播+明星”等方式，打造個性化精品內(nèi)容，為消費者帶來更開闊的消費場景以及更豐富、直接、實時的購物體驗，拉近與消費者之間的距離。2022年9月，中秋來臨前夕，燕之屋直播間邀請奧運擊劍冠軍、燕之屋品質(zhì)鑒證官孫一文助陣，分享保持鮮活好狀態(tài)的妙招，并揭開重磅福利，引發(fā)直播間粉絲大量刷屏、火熱搶購；雙11購物節(jié)，燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰化身燕之首席福利官空降直播間，為粉絲們帶來優(yōu)惠福利，拉近燕之屋與粉絲之間的距離，直播間觀看人數(shù)一度暴漲；2023年1月，燕之屋品牌代言人趙麗穎驚喜亮相燕之屋直播間，與國家京劇院青年演員郭霄精彩互動，直播視頻總播放量達到3065.2萬，直播相關話題也一度登上微博熱搜，成為粉絲們爭相討論的熱點，助力燕之屋品牌出圈。
圖：燕之屋品牌代言人趙麗穎現(xiàn)身燕之屋直播間
面對數(shù)字化市場的機遇與挑戰(zhàn)，燕之屋堅守高品質(zhì)產(chǎn)品力，不斷豐富營銷場景，創(chuàng)新“周期購”用戶服務，優(yōu)化線上消費即時性體驗，榮獲“天貓超市超棒事件”大獎。今后，燕之屋將繼續(xù)迎合數(shù)字化發(fā)展，聯(lián)合平臺展開緊密合作，從產(chǎn)品、營銷、品牌等多方面發(fā)力，努力為用戶定制更新鮮、更精準、更高效的滋養(yǎng)方案，讓滋養(yǎng)更鮮，讓健康速達，為更多消費者帶來高品質(zhì)生活。
